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またYahoo!・Google統合以前は検索エンジンの検索結果の表示順位に大きく係わる要素は内部の出来不出来よりも被リンクに重点が置かれていたため、コンテンツのレベルが低いサイトでもリンクに注力した対策だけでそれ相当の位置まで検索順位を上げる事が可能だったのですが、ここの所色々な要素への考慮は必須条件になっているため単純な外部リンク対策だけで上位化することは相当に難しくなりつつあります。

ページ内に記述された話題が閲覧者に対して有益であるかどうかとその時使われているキーワードをどう配置しているか？などそのサイト内のものと、対象ページがツイッター、フェイスブックなどSNS（Social Networking Service）において影響力のあるユーザーに何回リンクされたのか？など外部からの評価点です。

検索エンジン各社の検索結果は検索ユーザーがサーチボックスに入力した語句にとってもっとも適当な内容を表示しようとするのですが、この時の上位表示順には主に二つの側面で決められています。